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智能家居行业百花争鸣 众筹或成新出口字号  

2015-09-06 16:59:02|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  现代众筹指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金。相对于传统的融资方式,众筹更为开放,能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为唯一标准。众筹产品多以1元起步,分多档跟投。而随着家电企业的积极触网,众筹成为不少新品聚人气的重要途径。作为一种新的营销模式,家电众筹是针对还未面世的产品,理论上消费者可以对新产品的性能或服务提出自己的意见。但实际上,就目前众筹的家电产品来看,多数已经研发设计完成,甚至不少产品已经进行了小批量生产,众筹也俨然成为预售平台。

  众筹俨然成为家电产品预售平台

  据悉,截至到今年6月份,国内众筹平台已经有165家。来自淘宝众筹的数据显示,今年上半年淘宝众筹项目为228个,而其中传统企业大概有20%,但数量增多的趋势很明显。

  据了解,目前参与众筹的家电产品多数为电热水壶、空气盒子、电饭煲等智能小家电,冰箱、洗衣机之类的大家电产品相对小家电均价偏高,众筹项目偏少。众筹产品多以1元起步,分多档跟投。而随着家电企业的积极触网,众筹成为不少新品聚人气的重要途径。如早前名不见经传的“三个爸爸”空气净化器在京东众筹上线半小时突破50万元,不足半日就达到200万的记录,成为借助众筹平台短时间获得巨大销售成绩的第一例。

  作为一种新的营销模式,家电众筹是针对还未面世的产品,理论上消费者可以对新产品的性能或服务提出自己的意见。但实际上,就目前众筹的家电产品来看,多数已经研发设计完成,甚至不少产品已经进行了小批量生产,众筹也俨然成为预售平台。

  有消费者担心产品与预期不符

  虽然家电众筹推广已经近两年(早在2013年年末开始,京东、苏宁易购等相继推出了自己的众筹平台),但是不少消费者对此还是心存担忧。

  有喜欢网购的消费者张小姐表示,虽然通过众筹的产品在价格上比在卖场购买的便宜不少,但是可能出现产品与预期不符合,产品售后服务、质量上难以保证等问题。也有消费者担心,一旦众筹不成功,对于小的品牌,已缴纳的预购资金可能不会返还。而从格兰仕方面了解到,参与众筹的洗衣机和空调产品如果出现质量等问题,将由厂家进行退货或维修,产品也享受厂家常规的三包服务。此外,美的、海尔众筹产品均和普通网购产品享受同等售后服务。

  有专家认为众筹更适合小企业

  随着互联网金融的快速发展,让消费者参与众筹已经成为新的潜在市场,而各大家电巨头的加入使得其风头更足。

  但是奥维咨询研究院院长张彦斌表示,众筹这种创新模式更加适合小企业,传统企业进入互联网成本颇高,相对来说借助众筹等创新渠道去做要容易很多,而且渠道扁平化之后也节约了一部分渠道成本,同时实现了厂家跟消费者的面对面,也更能了解消费者需求。

  “众筹”

  指依托互联网平台,消费者通过预付资金,支持项目开发者完成项目,或以团购人数规模决定最终定价产品,成为了小微创新性企业孵化项目的重要手段。众筹超过了基本门槛,众筹才算成功,预购的资金会转移到创业者的项目里,否则众筹不成功,已缴纳的预购资金需要返还给支持者。

  库评:如今智能家居界可谓百家争鸣,而智能家居控制平台界也渐渐进入双超多强体制,似乎与当今世界格局有几分相似,而不同的是,无烟战场中不存在中立,不是朋友,就是敌人。

  众筹商业模式热门化后,有更多的中小型企业利用众筹来发展自己的产品,俨然形成了巨大的智能家居创客大军,并随着时间的推移逐渐扩大。面对将要到来的智能产品井喷,智能市场也将进入混乱局面,若无统一标准,那整个行业的发展也将会遇到瓶颈。看准这一点的大型企业便开始大展拳脚,孵化器、创客大赛等活动大量举行,此举打通了创客与商家的壁垒,然后选出优质产品,进入市场,由商品到控制平台,此为多强。苹果和谷歌,才会成为最终的超级赢家,也或是其中一个。随着苹果Homekit的战略部署,谷歌也加速推出自己的智能家居服务平台,两家虽然暂时不能统一标准,但至少能给创客和企业带来目标,使混乱的市场慢慢趋于两极化,而那些坚守自己标准的企业,也会改变战略,或没落。

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