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前两年很火的智能家居,现在怎么样了?  

2016-10-20 13:50:50|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  两年前,众多国际科技巨头涉足智能家居,智能家居当时站在风口上。苹果发布HomeKit,三星拿下SmartTings,谷歌32亿美元收购Nest,国内各类企业都以不同的方式切入智能家居市场,资本热捧,一片欣欣向荣,在国内,小米、阿里、腾讯、京东、海尔、华为、美的、TCL、九牧等悉数入场。但如今,智能家居的现状只能说不温不火,这也意味着,智能家居的发展开始到了瓶颈期。

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  厂商纷纷抢入口:难以形成共赢生态

  两年前,智能家居市场一片欣欣向荣之外,也引发了市场的浮躁,导致真正的爆品少之又少。我们看到,小米基于手机为中心的智能家居的布局涉及到摄像头、灯泡、路由器、盒子等产品,涉及整条智能家居产业链众多环节。阿里成立阿里巴巴智能生活事业部,全面进军智能生活领域。三星把冰箱作为生活类智能家居的中心,中兴则认为智能摄像头、路由器、智能门锁具有成为入口级智能硬件产品的可能性,各家使出浑身指数抢占开发者以及硬件厂商的接入,以此占据用户入口。

  但到目前为止,互联网公司主推智能家居,各家竞争激烈,但却鲜有起色,苹果在iOS10中增加了Homekit平台,iPhone成了其中的控制中心,承载了苹果布局智能家居生态的全部野心,却使用者寥寥。互联网巨头本质在争夺消费者入口,争夺数据与用户等优势,但由于难以掌控硬件端的产品设计与生产流程以及利益诉求,因而难以形成共赢的生态。

  巨头争相布局却无爆款:硬件产品价值被忽视

  某种程度看,目前行业尚未有统一的入口标准,这一阶段相对而言互联网系统平台看起来更占优势,但事实上,却由于产品本身的性价比低,依然难以获得认可。

  因此,智能家居比较尴尬的现状是:互联网平台看起来更占优势,但事实上,却由于产品本身的性价比低,单品少见爆款,智能化停留在表面。对于用户而言,操控智能家居需要一个有效的连接器,目前来看,手机是最好的连接中心。

  而之所以目前众多互联网巨头布局的智能家居的产品少见爆款,原因在于,软件巨头与硬件厂商在软硬件结合层面未形成真正的聚合力打到用户需求。众多互联网巨头在布局的过程中,出发点多数是基于自身的战略目的:做智能家居连接器与入口、控制中心、生态,但都忽略了如何打造出一款好的产品,要知道,智能家居产品并非简单的在硬件上加上一个WiFi或传感器。而只有首先打造好优质的智能家居硬件产品,达成软硬件的融合,才能强化入口的核心地位,而硬件产品本身才是智能家居的核心。

  模式之变:智能家居要改变入口思维 以产品为核心

  在智能家居的布局中,硬件家居厂商比互联网巨头更懂用户需求、产品与服务的创新。其次,智能家居的基础是技术应用,互联网巨头对接家居制造企业,在产品技术环节理解有偏差,导致智能家居的功能操作复杂,与用户习惯与需求不匹配。

  而智能家居的硬件没法做到像软件一样快速迭代,试错成本高,想在智能家居市场爆发之前,分一杯羹,但着实不易。智能家居绝不是只给普通家居加上一个遥控器这么简单。笔者认为,智能家居未来的发展模式需要改变以往以巨头入口与连接器为核心的模式,转而以硬件厂商产品与服务为中心的盈利模式。

  过去智能家居的布局中,互联网巨头会在产业链上游占据入口,涉及到家居产品本身,显然是家电厨卫厂商本身最懂用户需求,因为厂商间术业有专攻,硬件厂商从硬件布局延伸智能化入口打造自身的APP,往往可以单点突围形成自身的软硬一体化闭环获得口碑,比如从目前看来,九牧智能家居布局已经逐渐呈现出物联网的雏形,软硬一体化生态也在成型。

  主动推动智能化:硬件厂商主导智能家居市场

  目前松下、海尔、九牧、长虹、美的、格力等已经在智能家居板块抢占先机,开始进一步布局,视机、冰箱、洗衣机、空调产品等家庭核心产品都开始往智能、健康、节能等方向靠拢。

  海尔主要透过旗下U+智慧生活开放平台切入至智能家居领域,美的研发M-Smart智慧家居战略,以传感、大数据、智能控制技术为手段,横向整合资源,以实现全品类白色家电产品互联互通。格力也推出智能环保家居系统。九牧则携手华为启动了“智慧厨卫·畅享物联”,打造“互联网+”时代的智慧卫浴、健康管理的生态模式,这对智能家居的市场培育和整个智能卫浴的发展都有推动作用。

  传统家居厨卫领域的厂商一度被视为“不具备互联网基因”的传统行业,但一旦在触网转型后,竞争力会极度凸显,比如在去年,双十一九牧以2.5亿元的全网成交额再一次刷新双十一卫浴行业的销售纪录,实现双十一全网销售六连冠的业界传奇。某种程度上体现出,市场对传统家电厨卫的智能家居厂商的产品认可度更高。家电厨卫硬件厂商主动推动智能化的更大意义在于,在本地用户生活圈内,更便捷的为用户提供各种服务入口与应用、服务咨询信息。接近用户的核心需求,更容易赢取用户忠诚度。

  当硬件企业开始主导智能家居领域,打造与自身相匹配的平台连接模式,更接近用户的服务需求,产品真正实现“万物互联”,智能家居产业或将在未来几年迎来春天。


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